Philosophy

C.イームズは「あなたはデザイナーなのですか」との問いに
「自分では職人のつもりだ」と答えた。
職人とはクライアントと興味の一致を見いだし、クライアントの問題を解決する。
クライアントと自分にとって正しいことを行う。
それが「クラフトマンシップ」というもので、そういう意味で僕らは職人なんだ。
仕事が十分に優れていれば、アートになる可能性がある。
だが大切なのはアートとしての評価ではなく、クオリティだ。

私たちは、広告の世界においてイームズの精神を受け継ぎ、
真に「クライアントの利益」を追求する職人「クラフトマン」で在りたいと考えます。
クライアントニーズに応える、適所へのクラフトマンのスタッフィング。
個々のクラフトマンを優れたユニットにプロデュースする。
そしてクライアントとユーザーとのグッドコミュニケーションを構築する。
それが「アド・クラフトマンズ・ユニオン」の姿勢です。

When C. Eames was asked, "Are you a designer?"
he replied, "I consider myself a craftsman.
A craftsman finds a match of interest with the client and solves the client's problems.
You do what is right for the client and yourself.
That's what "craftsmanship" is, and in that sense we are craftsmen.
If the work is good enough, it can become art.
But it is not the reputation as art that is important, it is the quality.

In the advertising world, we want to inherit the spirit of Eames
and be "craftsmen" who truly pursue the "client's interest.
Staffing craftsmen in the right places to meet client needs.
Producing individual craftsmen into excellent units.
And we build good communication between clients and users.
This is the attitude of the Ad Craftsmen's Union.